Hoka
Mullistavat muutokset tulevat usein, kun yritetään ratkaista yksinkertaisia ongelmia. Hokan suunnitelma oli lähteä parantamaan kestävyysurheilun juoksuaikoja suunnittelemalla kenkä, joka on nopeampi alamäessä. He keksivät tahattomasti kengän uudestaan.
Juoksutuntuma ylämäessä parani samalla. Selvisi, että suunnittelemalla kenkä 100 mailin juoksuun hankalassa maastossa auttaa kaikkia juoksijoita parantamaan suoritustaan.